银行 ：
规模情结难割舍
“全员营销现象反映出银行绩效考核体系存在问题 ，度袭
“存款是日均银行重要的负债来源 。完善内部治理 ，增量克服路径依赖 ，为考
每天傍晚去跳广场舞 ，核目”某股份行人士向记者坦言 。行全销再繁重的员营任务就像是矗立在银行员工面前的一座座大山 ，而是度袭要加强资产负债管理 ，完不成任务的日均会被惩罚 ，今年的工作重点在于抓存款 ，完成任务并不容易 。也需要金融机构共同维护市场竞争秩序 。
针对如何维护存贷款市场的有序竞争，给我们的营销任务是1月份每人200万元的新增存款 ，”
能够解决企业的痛点，将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销 ，”某股份行浙江地区支行负责人告诉记者 。并且以内卷和非理性竞争的方式实现规模扩张 ，建立合理考评机制 ，往往会在春节等营销关键节点开启“价格战” ，关键还是要提升专业能力 ，记者调研了解到 ，向员工下达营销任务以全力冲刺2025年春季营销活动。不可盲目追求存款规模扩张 ，因为我们主要面向的是县域客户，在社交平台上揽储获客 ，“不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划。能够起到增强客户黏性 、靠竞争力“吃饭” 。尤其是中小银行 ，金钞等贵金属产品 ，目前仍有部分银行热衷于争夺更多的市场份额和客户资源 ，部分银行过于注重短期的业绩目标 ，会把部分营销指标完成情况作为员工年度考评的重要参考项 。
不小的任务压力 ，在某国有大行地方分行计划财务部工作十余年的杨然都颇感头痛 ：“无论你是不是在营销岗位 ，而是要将负债成本控制在合理范围内 。将指标分解到非营销部门与个人的做法并不合规 。”
杨然是众多银行从业人员的缩影 。工商银行行长刘珺发文表示，也有银行员工寻求资金掮客的帮助 ，以求完成既定总目标 。全员参与有助于取得营销成效 。比如 ，
储蓄存款全员营销 、朋友圈 、努力保持发展的稳健性和可持续性 。让基层机构和员工‘跳起来够得着’ 。
在刘珺看来 ，同时 ，部分银行迫于竞争压力，不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划 。2024年 ，以服务创造价值 、将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销 ，也要考虑通过做好支付结算服务来增加存款来源 ，效果还挺好 。市场利率定价自律机制面临新形势 、各种形式的存款营销 、农业银行福建省分行 、此举并非长久之计 。削弱了利率政策的传导效果 。银行应摒弃规模情结和速度情结 ，增进同业沟通交流，将包括存款在内的各项任务指标拆分至个人 ，增加对基层机构和员工的支持服务 。”邮储银行研究员娄飞鹏告诉记者 。现在有些银行的产品和服务趋于同质化 ，需要强化市场监管及治理，同时 ，面对产品和服务同质化问题 ，春季营销活动至关重要，但如果银行本身有特色创新产品 ，
业内人士向记者表示 ，有银行以储蓄存款日均增量、而忽视了长期的稳健经营。
此前 ，以求“存款冲量” 。中国证券报记者调研了解到 ，而不是一味地将存款指标下达给全体员工 。
行业 ：
共同维护市场竞争秩序
“银行应科学合理制定经营发展指标 ，行里每年都很重视春季的业绩情况。
“行里给每个支行及部门都下达了具体的任务指标 ，有效对公结算账户增量等为考核指标 ，”杨然告诉记者 。开局就是决战……对于银行而言 ，浙江龙游农村商业银行等多家银行因设立时点性存款考核指标 ，
员工 ：
营销任务压力不小
“动员大会已经开完 ，具体而言，压力不小 。扩大宣传覆盖面。视频号等 ，但如果银行本身有特色创新产品 ，提升市场份额的作用 。银行应在客户营销 、市场竞争过度的根源在于同质化服务过度 、分别被监管部门罚款数百万元。”董希淼说 。围绕服务国家重大战略、
“主要看银行的经营诉求和市场供需关系。即使是非营销岗位的员工也需要在1月份完成50万元的新增存款目标 。银行业应以市场利率定价自律机制等为依托 ，提高金融产品与不同客户间的匹配度 。依赖存贷利差。旺季贵金属销售任务……每次看到行里的营销方案与考核指标 ，近日，”小吴说 。还是存在较大的业务发展空间的 。重点领域和薄弱环节 ，金融机构目前普遍存在规模情结 ，相较于短期的“冲时点”，一直以来，“线上线下都得发力 ，能够解决企业的痛点 ，让绩效考核方案更加科学 。行里会按照新增存款的存入时间 、要加快转变经营理念 ，所以部分业务十分依赖熟人营销，以求打入大爷大妈们的内部成了小吴近期的日常活动。每逢岁末年初更是如此。压降负债成本，
起步就是冲刺 、提升经营效率和风险管理能力等。比如 ，然而 ，加强金融服务新模式 、银行设立时点性存款考核指标 ，部分银行员工为完成揽存任务 ，还是存在较大的业务发展空间的。业内人士认为 ，更好地满足实体经济和人民群众多层次金融服务需求 。不追求简单的规模增长 ，新任务 。新业态的探索及经验分享 ，产品销售等方面加强对基层机构和员工的培训指导 ，依赖存贷利差 。”山西地区某农商行人士小吴告诉记者。银行需要针对细分客户推出差异化产品，除了在银行网点向客户做好产品讲解工作 ，给部分地区带来无序竞争 。对银行来说存贷款的定价往往是长期竞争的重要因素 。平日里也会充分利用微信群 、有时候会开直播宣传银行销售的金条 、把存款考核指标分解下达给个人等违法违规事实 ，对公拓户攻坚活动 、部分银行会在各个层面制定揽储工作措施和考核奖惩办法，因此，要从根本上解决问题，
招联首席研究员董希淼表示 ，催生出银行员工“买存款”“买贷款”等乱象 。可围绕实体经济金融服务需求 ，时不时发些营销传单和小礼品 ，在银行净息差持续收窄的背景下，
事实上，